信息时报讯（记者 叶佳茵）从过去不时出现的“小镰仓”“小马代”，到今年席卷全国的“小阿勒泰”，“不是××去不起，而是××更有性价比”的说法成为今年横扫社交网络的热门话题。越来越多的年轻人在寻找“平替旅行”目的地的道路上乐此不疲。1月1日至今，马蜂窝站内“平替旅行”相关搜索浏览量较去年同期增长33.7%，内容量增长134%，超200万用户分享和交流了自己的“平替旅行”经验。
“平替”一词在消费市场中多用于指平价替代品，即用相对较低的价格买到效果或功能相近的产品，在旅游中则用来形容拥有和热门目的地相似的景观，但旅游花费较低、易抵达的目的地。事实上，如今年轻人口中的“平替旅行”早已超出单纯对价格的考量，人少、小众、既有相似美景又有独特体验正成为他们选择平替目的地时的首要考虑因素。
马蜂窝发布年轻人“平替旅行”报告。受访者供图
特立独行，追求小众目的地和个性化体验的“90后”和“00后”毫无意外地成为“平替旅行”的主力军，两者占比之和达59.1%。他们既有行动力又热爱分享，一段“花小钱办大事儿”的成功旅行经历，一个超高性价比的小众宝藏目的地，一处美景媲美热门景区的新秘境，都可以成为他们“引以为傲”的分享内容。
值得关注的是，新一线城市在“平替旅行”客源地中以33%的占比实力逆袭，成都在关注“平替旅行”的客源城市榜单中仅次于北京、上海、广州位居第四，重庆、杭州、天津、西安同样进入前十。工作压力相较于大城市更小的二三线城市表现突出，广东佛山以黑马之姿成为唯一上榜的二线城市。
据悉，“平替目的地”最早出现于在国内寻找国外知名目的地同款风景。北疆的喀纳斯一直以来都是国人心目中的瑞士最佳平替，青海的东台吉乃尔湖和陕西的甘泉雨岔大峡谷也因其类似马尔代夫和美国羚羊谷的景致，成为近些年在年轻人中走红的小众秘境。异域风情十足的哈尔滨、满洲里、延吉等地则是能让人“假装在国外”的完美城市平替。在年轻人身体力行的挖掘下，无数宝藏小城也纷纷成为国内大热旅游城市的平替。在崇左享受不输桂林的诗画山水，在茶峒感受凤凰同款《边城》风情，在甘南体验不用担心高反的藏地文化和美景，“小城”因平替出圈，又因自身独特的美食、风貌、玩法体验以及超高的性价比，成为越来越多年轻人出行的首选。
“‘平替旅行’的流行，本质上是年轻人旅游消费观念变化的体现。越来越关注自我的他们不再盲目跟风、追逐热门，而是将自我需求、体验感和性价比放在了首位。近年来无数小城、县域目的地的出圈正是这一趋势的具体表现，”马蜂窝旅游研究院副院长王晓雪表示，“‘平替旅行’的盛行，不仅为年轻人提供了更多元化的目的地选择，也为那些尚未被充分开发的‘小城’带来更多发展机遇。”
